الارتباط العاطفي بالعلامات التجارية الشخصية في 5 نقاط

الارتباط العاطفي بالعلامات التجارية الشخصية.

 

[responsivevoice_button voice="Arabic Female" buttontext="استمع للمقالة"]

يمكن أيضًا تطبيق تلك الأهداف الرئيسية المصممة لعلامة تجارية تجارية من حيث تحديد المواقع والنمو المستدام والربحية والملاءة طويلة الأجل على المستوى الجزئي لمفهوم العلامة التجارية الشخصية.

للانتقال الى المقالة السابقة (اساسيات العلامة التجارية الشخصية) اضغط هنا .

الهدف من الارتباط العاطفي بالعلامات التجارية الشخصية.

الفكرة هي خلق وتعزيز التصورات والارتباطات في أذهان الجمهور المستهدف. من أجل تطوير هذه الفكرة ، نحتاج إلى الإجابة على مجموعة متنوعة من اعتبارات الهوية والتطلعات الفردية (سبب الوجود والقيم) والعناصر التي تجعل علامتنا التجارية الشخصية ذات قيمة للآخرين. بمجرد تحديد هذه العناصر ، نحتاج إلى إنشاء نقاط اتصال أو آليات علائقية.
 
بل هو طريق ذو اتجاهين. يجب أن تنقل العلامة التجارية الشخصية القوية (بالإضافة إلى توفير المزايا الفردية) نتائج عاطفية يمكن التحقق منها لأي شخص آخر على اتصال بالعلامة التجارية. يجب أن يكون هؤلاء الأشخاص الآخرون راضين (أو سعداء) عن ارتباطهم بعلامتك التجارية الشخصية. سيبدأ الأشخاص الآخرون في الشعور بمزيد من الأمن وحماية أكبر وتركيز أكبر ومعرفة أكبر وقدرة متزايدة وسلطة أكبر. تعد الروابط العاطفية أمرًا بالغ الأهمية في تعزيز علامتك التجارية الشخصية ، بغض النظر عن السياق المحدد وتنوع المشاعر التي تظهر نتيجة العلاقات التي تمت تجربتها.
 

امثلة على شركات توظف الارتباط العاطفي بالعلامات التجارية الشخصية.

إن بناء علامة تجارية ، على سبيل المثال ، يتضمن عمومًا الاستخدام المشترك لسلسلة من السمات التي تهدف إلى إظهار العملاء أكثر بكثير مما يوفره المنتج أو الخدمة ببساطة. تحاول هذه العلامات التجارية وضع نفسها في أذهان العملاء من خلال خلق المشاعر والتصورات التي تسلط الضوء على كيف ستجعل الخصائص الأساسية لعرض القيمة يشعر العميل. مثال واضح على هذه العملية هو عرض قيمة Martini “Viva la Vita” و “Vive Mondo” أو عرض قيمة حديث من IKEA: “أعد تصميم حياتك” (الشكل 1.1).
 
وبطرق مماثلة ، يجب أن تستمد علامتك التجارية الشخصية قوتها الاستراتيجية من الأنشطة والأمثلة والأساليب التي تسلط الضوء على قاعدة المعرفة الخاصة بك ، والخبرة ، والصفات ، بالإضافة إلى تميزك البشري والمهني الفريد. نحن الآن في خضم نهضة أدبية تهتم بتحقيق الذات والإنجاز والسعادة الشخصية.
 
أحد الأمثلة على التطورات الحديثة العظيمة هو المزج الواضح بين الأخلاق والقيمة الجمالية في مفهومنا المتغير للإنسان وكيف يتفاعل البشر مع بعضهم البعض. لقد انتقلنا من الوضع النفعي (الأهمية الشخصية حصريًا) إلى مستوى آخر يقوم أيضًا على مبدأ القيمة للآخرين. ومع ذلك ، فإن القيم الآن لم تعد اعتبارات مادية فحسب ، بل اعتبارات نفسية واجتماعية وروحية وتجتمع معًا لتكوين كيان كلي وإنساني وروحي.
 

فوائد توظيف الارتباط العاطفي للعلامات التجارية الشخصية.

ما هي بالضبط تلك الفوائد التي حصل عليها أعضاء المجموعة المستهدفة من حيث علامتنا التجارية الشخصية؟ يمكن تفسير العديد من هذه الفوائد عن طريق التساؤل: هل يساعد الناس على إدراك الصدق والقيمة ذات المعنى في العلاقة (الإخلاص)؟ هل يساعدهم على أن يصبحوا ملهمين ومتحمسين (الحماس)؟ هل يُمكِّن الآخرين من الاستعداد بشكل أفضل لما يحتاجون إليه ويريدونه (المهارات)؟ هل يزيد من مستويات المعرفة والفهم والتقدير والمتعة (الرقي)؟ هل يساعد في تقليل ضغط الحياة اليومية (القوة)؟
 
تحتل العلامات التجارية مكانًا مهمًا في حياتنا اليوم بحيث يمكنها غالبًا أن تمثل عناصر الهوية الشخصية المحفوظة مسبقًا لأفكار محددة جيدًا مثل الإرث أو العائلة أو الاسم أو مكان المنشأ أو المهنة. يمكن أن توفر العلامة التجارية الشخصية إجابة للسؤال المطروح كثيرًا: ما هو كل هذا؟ وبالمثل ، يمكن أن تصبح العلامة التجارية صرخة ملهمة ووكيل للتغيير الشخصي. عندما تشجعنا شركة Nike على “القيام بذلك فقط” ، يحدث شيء ما لنا داخليًا. يتم تذكيرنا ، بكل بساطة ، بأن العمل هو الأساس لمعظم الإنجازات.
 

الارتباط العاطفي بالعلامات التجارية الشخصية والبعد الروحي للعلامة التجارية.

يمكن أن تصبح علامتك التجارية الشخصية بسهولة نموذجًا يحتذى به في حياتك (للتعويض عن أي نقص في نماذج الأدوار الحقيقية في هيكل الأسرة التقليدي). يوضح البعد الروحي والحديث الذي ينطوي عليه العلامات التجارية الشخصية أن هذه ليست قضية منعزلة بل هي جزء من عالم من النشاط تلعب فيه العلامة التجارية الشخصية دورًا مسؤولاً للغاية. يمكن أن تقدم العلامة التجارية الشخصية مقترحات أو يمكن أن تكون مفيدة كوسيلة للإجابة على السؤال الوجودي الكبير: ما هو هدفي ومشروعي في الحياة؟ يفتقر الكثير من الناس إلى هذا الوضوح وسيساعدك الحصول على علامة تجارية شخصية قوية في الإجابة على جزء من هذا السؤال المهم.

الارتباط العاطفي بالعلامات التجارية الشخصية هو نقطة الانطلاق.

بمجرد الوصول إلى النتائج العاطفية الأولية من قبل الجمهور المستهدف الذي يتفاعل مع علامتك التجارية الشخصية ، فمن المناسب بعد ذلك البدء في خطة العمل لبناء العلامة التجارية الشخصية من أجل تحقيق أقصى قدر من التأثير. لا ينبغي أن ينظر إلى هذا على أنه عملية تلاعب.
 
هذه عملية تنطوي على المعرفة والفهم الكامل لقوة العلامة التجارية الشخصية وتهدف إلى تعظيم عن طريق الإقناع الإيجابي. (قد يتضمن أي شيء آخر عناصر تحكم و القوة التي تتعارض مع مبادئ إدارة العلامة التجارية وليس لها مكان في مثل هذه المناقشة). تتمثل المرحلة الأولى في عملية بناء علامة تجارية شخصية في ترسيخ جوهر تلك العلامة التجارية ، وتسليط الضوء على الهوية المركزية والممتدة للعلامة التجارية المقترحة وبناء إطار عمل للعلاقة للعلامة التجارية.

مصادر خارجية

لقراءة تعريف كلمة emotion في قاموس الجمعية الامريكية لعلم النفس  اضغط هنا

السابقة


البداية


التالية