جعل علامتك التجارية الشخصية تتحدث عن نفسها 3 نقاط

جعل علامتك التجارية الشخصية تتحدث عن نفسها.

[responsivevoice_button voice="Arabic Female" buttontext="استمع للمقالة"]

 للرجوع للمقالة السابقة (العلاقات من اجل انشاء علامة تجارية شخصية جديدة في 4 نقاط) اضغط هنا.

عند مراقبة شخصية العلامة التجارية ، فإن الاتجاه الطبيعي هو اعتبار العلامة التجارية الشخصية عنصرًا سلبيًا في العلاقة. ينصب التركيز الرئيسي على تصورات الآخرين ومواقفهم وسلوكهم في تعاملاتهم مع العلامة التجارية الشخصية ، بينما تظل مواقف وتصورات العلامة التجارية مخفية خلف بوابات مغلقة بإحكام.
ومع ذلك ، فإن العلاقة بين الأشخاص تتأثر بعمق ليس فقط بما هو الشخص ولكن أيضًا بما يعتقده الآخرون عن هذا الشخص. بهذه الطريقة ، تتمتع علاقة العلامة التجارية الشخصية دائمًا بإمكانية وجود شريك نشط على الجانب الآخر.

جعل علامتك التجارية الشخصية تتحدث عن نفسها من خلال مراعاة ما يعتقده الآخرون من أجل فهم علاقات العلامة التجارية الشخصية بشكل كامل.

جادل ماكس بلاكستون من مؤسسة الأبحاث الدولية بأنه من الضروري مراعاة ما يعتقده الآخرون من أجل فهم علاقات العلامة التجارية الشخصية بشكل كامل . أفضل طريقة للحصول على هذه المعلومات هي أن تسأل نفسك ماذا ستقول العلامة التجارية للطرف الآخر والعكس صحيح. يمكن أن تكون النتيجة مضيئة للغاية.

مثال على طبيب.

تخيل حالة طبيب يُنظر إليه على أنه ممارس مهني معني وقادر ومتعاطف ومؤهل. كل تلك الصفات التي نعتبرها عامة مرغوبة في طبيب جيد. ولكن ماذا يحدث إذا واجه هذا الطبيب مريضًا يعتبره مراقًا كاملاً؟ ستكون العلاقة الناتجة سلبية وغير متوقعة تستند فقط إلى تصور الشخصية أو المظاهر الخارجية.

سياقات جعل علامتك التجارية الشخصية تتحدث عن نفسها.

العلامة المغرورة.

علامة تجارية شخصية عالية المستوى (مغرورة قليلاً). تتعرض كل علامة تجارية مرموقة تقريبًا لخطر الظهور بمظهر مغرور لبعض الجمهور المستهدف. غالبًا ما يكون الخطر أكبر بالنسبة لتلك العلامات التجارية الموجودة على الهامش أو على الحدود الخارجية للمجموعة المستهدفة.

العلامة حسنة التصرف.

علامة تجارية شخصية حسنة التصرف تتبنى نغمة متفوقة. يعد التحدث بنبرة متفوقة خطرًا شائعًا في العديد من العلامات التجارية العاملة.

العلامة المتغطرسة.

يمكن أن يؤدي استخدام كلمات ومواقف معينة إلى شعور المجموعة المستهدفة بأن العلامة التجارية لديها رأي مفرط ومتغطرس عن نفسها.

العلامة القوية.

هناك علامة تجارية شخصية قوية تستعرض عضلاتها. يمكن اعتبار العلامة التجارية القوية أيضًا نقطة مرجعية في المجتمع. يكمن الخطر في إمكانية الظهور وكأنه عبث ومحاولة سحق العلامات التجارية المعارضة الأصغر. أشار أحد الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ، في إشارة إلى العلامة التجارية “X” ، إلى أنها كانت مثل عربة بخارية متوقفة في منطقة مخصصة للكراسي المتحركة فقط.

العلامة المرعبة.

العلامة التجارية الشخصية المرعبة تظهر الدونية. يمكن أن تتعرض العلامة التجارية الشخصية لخطر الظهور بمظهر أقل شأناً إذا حاولت جاهدة الحصول على قبول مجموعة هيبة أعلى. غالبًا ما يبدو الأشخاص الذين يحاولون ربط أنفسهم بدوائر جديدة “متفوقة” من الأصدقاء سخيفة.

من هنا تكمن اهمية ادارة اي علاقة نشطة للعلامة التجارية بعناية من اجل جعل علامتك التجارية الشخصية تتحدث عن نفسها بصورة تفيدها

يجب إدارة أي علاقة نشطة للعلامة التجارية الشخصية بعناية. يمكن أن تساعد الفكاهة والرموز في بعض الأحيان. تضمنت إحدى سجلات حالة العلامة التجارية الشخصية رجل أعمال كبير يتمتع بملف تعريف متطور بشكل خاص. كان في سن معينة ، أنيق ومتعاون للغاية. اعتبره عدد من زملائه داخل الشركة شيئًا من المتغطرس. قادهم ذلك إلى رد فعل سلبي تجاهه لأنهم شعروا بالرفض بسبب ما اعتبروه موقفه المتغطرس. من أجل التعامل مع هذا الموقف ، كان على رجل الأعمال استخدام الفكاهة اللطيفة والسخرية حول وضعه المتصور لتنعيم صورته وجعلها أكثر قبولا للمجموعة المستهدفة.

السابق


البداية


التالية