قيمة العلامة التجارية في 3 نقاط

[responsivevoice_button voice="Arabic Female" buttontext="استمع للدرس"]

للانتقال الى المقالةالسابقة(مفهوم العلامة التجارية) اضغط هنا

قيمة العلامة التجارية يجب الانتباه اليها. قبل ثمانينيات القرن الماضي ، عندما بدأ البحث الرائد والمهم حول العلامات التجارية في الظهور من مجال التسويق ، لم يكن تحليل العلامة التجارية يُعطى اهتمامًا جادًا إلا من قبل محامي الشركات الذين يعملون في قضايا الملكية الفكرية وملكية العلامة التجارية. ومع ذلك ، من الواضح أن العلامات التجارية والعلامات التجارية قد لعبت دورًا مهمًا في التسويق لأكثر من قرن ، خاصة وأن الإنتاج الضخم وأنظمة النقل المحسّنة مكّنا من إنتاج المنتجات بكفاءة في مكان واحد وتوزيعها على مواقع أخرى بعيدة.

التعريف بـ قيمة العلامة التجارية

حتى في عصر ما قبل الصناعة ، لدينا دليل على أن العلامات التجارية كانت تستخدم لتطوير علاقات قوية ودائمة مع العملاء. يعرف سكان بلدة أو مدينة أين يمكنهم العثور على أفضل المعجنات وأين يمكنهم الحصول على الخدمة الأكثر ودية. بذل المالكون جهودًا كبيرة لجعل عملائهم يشعرون بأنهم مميزون لدرجة أنهم سيقطعون مسافات كبيرة لاستهلاك منتجات معينة والاستمتاع بفوائد الخدمة الممتازة ، مع استعدادهم لدفع هذا المبلغ الإضافي القليل مقابل رابطة العلامة التجارية هذه.

نحن ندرك الآن أن العلامة التجارية هي شكل عالي القيمة لرأس المال. بناء العلامة التجارية والحفاظ عليها هو عمل متطور. كمركب من العلم والفن ، تعتبر العلامة التجارية أحد الأصول غير الملموسة ، كما أن إنشائها عبارة عن مركب فريد من العناصر الحشوية والعاطفية والشخصية والثقافية. تمتد العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من وظائف المنتج ويمكن رؤيتها من حيث الأسلوب والمشاعر والشخصية.

التحدي الأكبر لأي علامة تجارية هو إنشاء هوية واضحة ومميزة في ذهن العميل وكذلك لتمييز نفسها تمامًا عن المنتجات والخدمات المنافسة ، وبالتالي توفير ميزة تنافسية وأصل إستراتيجي قيم.

فوائد الإدارة الجيدة للعلامة التجارية

يمكن رؤية فوائد الإدارة الجيدة للعلامة التجارية بعدة طرق لأنها يمكن أن تساعد في عملية:

● تحقيق أعلى نقطة سعر: لماذا ندفع أكثر لرؤية طبيب مشهور بينما طبيب آخر أرخص بكثير؟
● إضافة القيمة والاعتراف: 10٪ فقط من التقييم الشخصي مشتق من عناصر ملموسة (على سبيل المثال ، مهارات محددة). توفر قوة العلامة التجارية الشخصية (مثل العلاقات) نسبة الـ 90٪ الأخرى
● تطوير خطوط النشاط: تُشركنا العلامة التجارية الشخصية في شبكات الإعجاب المتبادل والتي بدورها توفر فرص تطوير جديدة وأكبر.
● التغلب على فترات الانكماش الاقتصادي الدورية: العلامة التجارية الشخصية الجيدة ستنجو في أوقات الأزمات الاقتصادية وستتغلب بنجاح على الاضطرابات
● جذب أشخاص بارزين وشركاء: هل تفضل العمل مع كمية غير معروفة أو مرتبطة بها أو بعلامة تجارية شخصية معترف بها؟ يفضل معظم الناس العمل مع العلامات التجارية الشخصية المرموقة. تنعكس الهيبة من خلال الارتباط.

تمتد إدارة العلامات التجارية إلى ما هو أبعد من المنتجات الاستهلاكية أو السلع الصناعية أو السلع الفاخرة أو الخدمات. في عالم اليوم ، العلامة التجارية هي كل شيء.

امثلة من عالمنا المعاصر:

لندن هي المدينة الأكثر إثارة للاهتمام والعالمية التي تحركها الأفكار في العالم ؛ وادي السيليكون هو المنطقة الأكثر تقدمًا في تطوير تكنولوجيا المعلومات في العالم ؛

غرينبيس هي أكثر المنظمات غير الحكومية ديناميكية. يمتلك The Lord of the Rings مجتمعًا تجاريًا يضم أكثر من 200 مليون شخص في جميع أنحاء العالم ؛

ريتشارد برانسون ، مؤسس ورئيس مجلس إدارة مجموعة فيرجين ، رجل أعمال متمرّس. U2 ، بقيادة المغني الكاريزمي بونو ، أصبح ظاهرة موسيقية وأيديولوجية.

أصبحت جوان رولينج ، مؤلفة سلسلة هاري بوتر ، رمزًا للأطفال في جميع أنحاء العالم ؛ ديفيد بيكهام ، بصرف النظر عن مهاراته في كرة القدم ، يولد كميات هائلة من الإتاوات القائمة على الصور. تمثل أنجلينا جولي علامة تجارية شخصية رئيسية في مجال صناعة الأفلام والترفيه على مستوى العالم. هذه كلها علامات تجارية حية وقد ألهمت الكثير.

في عالم اليوم الديناميكي عالي الأوكتان ، يعمل كل فرد من الأفراد المذكورين أعلاه كما لو كان شركة. يتضمن ذلك رؤية بُعد تجاري لكل نشاط يمكن تصوره وإدارة حياتهم كما لو كانوا يديرون علامة تجارية ذات قيم محددة. بغض النظر عن العمر أو الجنس أو المنصب أو النشاط المهني ، نحتاج جميعًا إلى فهم أهمية العلامة التجارية تمامًا.

في الوقت الحاضر ، فإن أهم وظيفة ستحصل عليها على الإطلاق هي تولي إدارة علامتك التجارية الشخصية. انه سهل. إنه معقد. لا مفر منه. نحن بحاجة إلى إعادة تصور أنفسنا كعلامات تجارية وإدارة حياتنا المهنية وفقًا لذلك.

مصادر خارجية

تعريف قيمة العلامة التجارية في قاموس كامبريدج اضغط هنا

السابق


البداية


التالي