قيم العلامة التجارية الشخصية

قيم العلامة التجارية الشخصية.

[responsivevoice_button voice="Arabic Female" buttontext="استمع للمقالة"]

 للمقالة السابقةاضغط هنا.

الانظمة الداخلية.

يتأثر الناس بالأنظمة الخارجية كما يتأثرون بالتأكيد بالأنظمة الداخلية. لقد أوجد التطور سلسلة من الاحتياجات الأساسية التي يجب إشباعها باستمرار من أجل تطوير تجمع الجينات. ستحدد ثلاثية بسيطة من الاحتياجات هذه الاحتياجات كاحتياجات تحكم واحتياجات هوية واحتياجات جديدة.

● إحساسنا بالسيطرة مرتبط ارتباطًا وثيقًا بإحساسنا بالبقاء ويدعمه حاجتنا إلى القدرة على التنبؤ بالأحداث. يمكن أن تلعب العلامات التجارية دورًا رئيسيًا في هذه العملية.

تقدم علامتك التجارية الشخصية وعدًا بالثقة والثقة. إذا تم التنازل عن هذا الوعد ، فستتأثر الحاجة المقابلة سلبًا وسيحدث رد فعل غير موات للغاية.

● احتياجات الهوية مهمة للغاية خاصة عندما تتوافق شخصية العلامة التجارية مع هوية المجموعة المستهدفة. يحدث تكوين الهوية في الأفراد والجماعات.

يمكن أن تصبح الهويات الجماعية أيضًا علامات تجارية جماعية وستعكس أنظمة المعتقدات الواعية واللاواعية لنماذجها الأعلى.

● يمكن رؤية الاحتياجات المبتكرة في كل شخص ولا تتطلب بالضرورة تلبية الاحتياجات السابقة. الناس دائما على استعداد لتجربة شيء جديد. يجب أن يذكر جاذبية الجديد علامتنا التجارية الشخصية بالبقاء منتعشة ومحفزة مع الاستمرار في السيطرة.

على الرغم من أننا في كثير من الأحيان قد لا ندرك ذلك ، فإن الكثير مما نفعله كبشر هو تلبية احتياجاتنا العميقة. إذا رفعت العلامة التجارية الشخصية عينها عن الجائزة ، فسوف تنفصل عن الأشخاص الذين تأمل في الوصول إليهم والتأثير عليهم.

يتم تقديم تحليل أكثر اكتمالاً لمجال الاحتياجات البشرية لاحقًا في المقالات التالية.

قيم العلامة التجارية الشخصية.

من أجل العيش أو العمل في مجموعات ، ينشئ الناس القواعد التي تحدد الصواب أو الخطأ ، الجيد أو السيئ ، المهم أو غير الضروري والامتثال لها. تستخدم هذه القواعد للحكم وللتحكم. يتم الحكم على العلامات التجارية الشخصية بطرق مماثلة وتتم مكافأتها أو معاقبتها وفقًا لذلك.

خطاء في قيم العلامة التجارية الشخصية.

أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها العلامة التجارية الشخصية هو العمل ضد مجموعة من القيم (ليس فقط قيمها الخاصة ولكن أيضًا مجموعة قيم المجموعة المستهدفة). عندما تتعارض القيم ، يمكن أن يكون الضرر كبيرًا.

واحدة من أبسط وأقوى قيم العلامة التجارية الشخصية هي “تنفيذ الوعد الذى تقطعه للجمهور بما يمكن أن تقدمه حقًا “. من حين لآخر ، في حرصها على الوصول إلى المجموعة المستهدفة ، قد تجد علامتك التجارية الشخصية نفسها تبالغ وتعِد بما لا تستطيع تحقيقه.

توقف عن تلك اللحظة لتفكر في عدد الوعود التي لم يتم الوفاء بها على مر السنين من قبل أشخاص تثق بهم. ما هو شعورك تجاه هؤلاء الأشخاص بعد أن خذلوك؟

ازمة قيم المجتمع وتاثيرها على قيم العلامة التجارية الشخصية.

العالم الغربي الآن في خضم أزمة في القيم. في ورقة تم الاستشهاد بها كثيرًا ، قدم أساتذة التمويل المتميزون مايكل يانسن من جامعة هارفارد وويليام ميكلينج من جامعة روتشستر ما أطلقوا عليه النماذج الخمسة لـ “طبيعة الإنسان”.

سرعان ما تخلصوا من النماذج الثلاثة الأولى التي وصفت السلوك البشري من منظور اجتماعي ونفسي وسياسي. لم يتجاهلوا النموذج الرابع القائم على الاقتصاد تمامًا ولكنهم قاموا بدمجه في النموذج الخامس الذي أعطوا له الاسم الغريب “نموذج الحيلة ، التقييمي ، التعظيمي” أو اخصارا بنموذج الحيلة.

وفقًا للمؤلفين ، يمكن للجميع التقييم باستخدام نموذج الحيلة. الناس لديهم كل أنواع الرغبات ويختارون بينهم على وجه الخصوص من حيث مقدار كل رغبة. يعترف المؤلفون بأن تحديد قيمة بعض الرغبات أسهل بكثير من غيرها (من الأسهل بكثير قياس قيمة المال والسيارات من قياس قيمة الثقة أو النزاهة). هذه الرغبات غير محدودة ولا يمكن إشباع نموذج الحيلةحقًا. نريد دائما المزيد. كل فرد هو أقصى حد.

إحدى النتائج المهمة هي أن حركة نموذج الحيلة لا تحتوي على عناصر مطلقة. يؤكد مؤلفوها أنه لا يحتاج إلى المطلقات. كل شيء مرتبط بخيار تلو الآخر (باستثناء بالطبع الحاجة إلى المزيد).

هذا موضح باستخدام مثال مفاجئ:

قيل عن الكاتب والمفكر الاجتماعي الشهير جورج برنارد شو أنه خلال رحلة عبر المحيط الأطلسي التقى بممثلة مشهورة على ظهر السفينة وسألها عما إذا كانت ستنام معه مقابل مليون دولار. قالت أنها ستفعل. سأل “ماذا عن 10 دولارات؟” ردت الممثلة بسخط: “ما رأيك بي؟” الذي كان رد Shaw ، “أعتقد أننا أوضحنا ذلك. علينا فقط ترتيب السعر الآن.

الأمر الأكثر إثارة للدهشة في هذه الحكاية الصغيرة هو كيف يواصل Jansen و Meckling مناقشتهما: “ سواء أعجبك ذلك أم لا ، نحن جميعًا على استعداد للتضحية ببعض الشيء الذي نقدره (حتى الأخلاق أو السمعة) من أجل الحصول على الكثير من شيء نحن رغبة’. يكفي أن نقول ، عندما يتم الدفع إلى الحد الأقصى ، يكون لكل شخص ثمنه. لا شيء يهم.

وفقًا لمؤلفيها ، نموذج الحيلة سائد ومنتشر. إنها الحقيقة المحزنة ولكنها لا مفر منها.

المصادر الخارجية عن قيم العلامة التجارية الشخصية.

لقراءة بحث منشور على موقع الابحاث العالمي ResearchGate عن قيم العلامة التجارية الشخصية اضغط هنا

السابقة


البداية


التالية