الشعور بالعلامة التجارية الشخصية

الشعور بالعلامة التجارية الشخصية

[responsivevoice_button voice="Arabic Female" buttontext="استمع للمقالة"]

للرجوع الى المقالة السابقة اضغط هنا.

العاطفة و الشعور بالعلامة التجارية الشخصية

العاطفة هي قوة محفزة . نشعر بالحب والاهتمام والمفاجأة والخوف والعداء والكراهية فيما يتعلق بتجاربنا وأفكارنا. الحقيقة البسيطة هي أن العاطفة هي أقوى قوة دافعة معروفة للجنس البشري.
تأتي العاطفة من اللاوعي لدينا وهذا هو السبب الحقيقي لوجود العلامات التجارية وسيظل هذا هو الحال دائمًا. حتى في ما قد نعتبره عملية شراء “بلا عاطفة” (على سبيل المثال قطعة من التكنولوجيا المتقدمة) ، فمن المسلم به الآن أن قرار الشراء مدفوع إلى حد كبير بالعوامل العاطفية المرتبطة بالعلامة التجارية أكثر من عوامل أخرى مثل التكلفة أو الوظيفة .
في السنوات الأخيرة ، عملت العلامات التجارية بجد في هذا المجال وبنى العديد منها مكانة قوية في السوق حول الاستخدام الكبير للخيال (مثل Intel Inside). العلامات التجارية موجودة في العقل لكنها تعمل على القلب.
يكمن عامل العاطفة وراء كل علامة تجارية وهو العاطفة التي توجه الناس للرغبة والاستمتاع بما تقدمه العلامة التجارية. ينتظر النجاح أي علامة تجارية شخصية تنجح في إثارة المشاعر الإيجابية والعواطف القوية.
أكدت الأبحاث الحديثة في مجال “الذكاء العاطفي” على أهمية العواطف وتقترح أننا نعمل على إطلاق المشاعر من العقل الباطن من أجل أخذ مكانها الصحيح كجوهر لعملية العلامة التجارية.

النماذج عقليه و الشعور بالعلامة التجارية الشخصية.

على الرغم من التعقيد الكبير للعالم من حولنا ، فإن عقلنا الواعي يعمل بطريقة خطية بسيطة في معالجة واحد على الرغم من كل مرة.
لقد تم إعطاؤنا آلية أساسية للغاية لمعالجة فيض من المعلومات اليومية التي نقوم بعد ذلك بتقسيمها إلى أنماط مبسطة. عندما نواجه الخطر الذي يمثله الزواحف أو غيرها من الحشرات ، فإننا نتذكر على الفور الأنماط العاطفية والقيم والدوافع السلوكية التي تتيح لنا معرفة كيفية الاستجابة بشكل مناسب.
النماذج العقلية هي تبسيطات لا يمكن أن توجهنا في بعض الأحيان نحو الاستجابات غير المناسبة فحسب ، بل يمكن أن تكون أيضًا أدوات مفيدة للغاية بدونها سنضيع كثيرًا.
تعتبر النماذج العقلية أكثر فائدة عند مشاركتها مع أشخاص آخرين. ثم تصبح خيوط اتصال. تمثل كل كلمة نموذجًا عقليًا مختلفًا وكل مجموعة أحرف لها معنى أكبر.
تشرح اللغة أيضًا حدود هذه النماذج المشتركة: نحن نستخدم اللغة كل يوم ومع ذلك هناك سوء فهم مستمر بين الناس ؛ هذا لأن كل واحد منا يتصرف كما لو أن نموذجنا الداخلي هو المصدر الوحيد الصحيح للحقيقة.
العلامات التجارية هي أيضًا نماذج عقلية. تحتوي على عاطفة وقيم ووعد. إنها تساعد في تسريع عملية صنع القرار وتسمح للناس باكتساب المعلومات والتكهن بالنتيجة.
عندما تقوم بتعيين مستشار مالي ، ستتعرف على خلفيته واحترافه بالإضافة إلى الأمان والثقة التي يمكن أن يقدمها.

الإستنباط والشعور بالعلامة التجارية الشخصية

حتى عندما يتم إنشاء المعنى فإنه لا يتم قبوله بشكل أعمى. يتم استنتاجه ويتم تصفية الأحاسيس من خلال سلسلة من العدسات الداخلية لتحديد الألوان التي يتم تجربتها وتحديد الألوان التي يجب إضافتها.
يسمح لنا المرشح الأولي بالتعرف على كل ما نراه وتصنيفه. تستخدم العلامات التجارية أيضًا هذه الظاهرة وتستخدم تنسيقات وألوانًا مألوفة للوصول بسرعة إلى هذه المرحلة. يستخرج الاعتراف أيضًا المعنى من السياق. لا تحمل الحانة الصغيرة الأنيقة الواقعة في حي متهدم نفس المعنى مثل منفذ مماثل في منطقة راقية بالمدينة.
بعد الاعتراف الأساسي ، نواصل التحقيق في الاحتياجات والأهداف.
هل نحن راضون؟
هل ما نراه يتوافق مع توقعاتنا؟
ماذا يعني ذلك للمستقبل؟
يمكن أن تسعدنا العلامات التجارية أو تتركنا غير راضين اعتمادًا على الروابط بين التصورات والتوقعات.
تُستخدم القيم أيضًا لإنشاء معنى اعتمادًا على كيفية إدراكها وفقًا لقيمنا. تخبرنا القيم المشتركة أن القوي يجب ألا يؤذي الضعيف ، وأنه يجب احترام الأطفال أو تجنب الطغاة.
يخبرنا جزء من عملية التصفية في مثل هذه الحالات عن مدى مصداقية هذه الأحكام. عندما نتعامل مع مصداقية العلامة التجارية ، فإننا نخلق معاني مختلفة حتى لو نشأت شكوك. قد يكون الأمر محيرًا عندما نجد أن مصداقيتنا ممتدة ونجد الحاجة إلى استنتاج المنفعة. في مثل هذه الحالات يظهر عنصر الإقناع وخلق معاني جديدة.

مصادر خارجية عن المشاعر والعلامة التجارية الشخصية.

لقراءة بحث عن المشاعر وعلامة التجارية الشخصية منشور على موقع الابحاث العالمي ResearchGate اضغط هنا.

السابقة


البداية


التالية